PROJET 3
léna situations x maybelline
Mise en place d’une campagne de communication multicanale pour la collaboration Maybelline New York et Léna Situations
Lors d’un projet fictif mené dans le cadre de ma formation, nous devions imaginer une collaboration entre Maybelline New York, une marque de cosmétiques et Léna Situations, une créatrice de contenus française.
Par groupe, nous avons incarné des agences de publicité fictives spécialisées dans les médias de masse afin de mettre en place une campagne de communication pour promouvoir le lancement de cette collaboration, intégrant une stratégie TV et affichage extérieur.
Cibles :
- Jeunes adultes et adolescents
- Passionnés de beauté et de maquillage
- Fans de Léna Situations
Objectifs :
- Créer une campagne multicanale impactante
- Toucher une audience large
Supports :
- Spot TV (storyboard)
- Affiches (200x150cm et 4×3)
Budget : 2M€
mon rôle : analyses et suivi
Stratégie de communication
- Analyse de marché : études PESTEL et SWOT
- Ciblage et segmentation : analyse des habitudes de consommation de la cible, réalisation d’un persona
- Planification stratégique : définition d’une période de lancement, des horaires de diffusion des publicités et choix des médias
- Respect des contraintes : élaboration d’une campagne conforme au budget alloué
- Analyse des performances (KPI)
Key visual de la campagne
Storyboard du spot TV
compétences développées
Analyses stratégiques
Gestion d’un budget
Gestion de projet
Analyse de performances