PROJET 7

Patagonia

Mise en place d’une stratégie digitale et média

Patagonia est une marque engagée de vêtements et équipements outdoor, reconnue pour son engagement environnemental et la qualité durable de ses produits.

Lors de ce projet fictif, nous avons développé une stratégie digitale et média pour l’organisation d’un évènement fictif : courir en ramassant des déchets sur la plage.

Objectif : sensibiliser à la protection des océans tout en renforçant l’engagement de Patagonia dans les médias et sur les réseaux sociaux.

les étapes

Analyse de marché
Stratégie média
Stratégie digitale

Analyse de marché : analyse de l’existant, de ses forces, faiblesses, analyse de la concurrence, des opportunités, menaces, des cibles.

Mise en place d’une stratégie média : définition des objectifs (notoriété, trafic web, inciter les consommateurs à participer à des actions écologiques concrètes, sensibiliser sur la protection des océans), de la cible, des canaux (TV, presse, affichage), des KPIs.

Mise en place d’une stratégie digitale : définition des objectifs (notoriété, nombre d’abonnés, de likes, commentaires, partages, impressions, vues), de la cible, des canaux (réseaux sociaux, display, SEO/SEA), proposition de contenus, KPIs.

Évènement Strava Run for your planet

Challenge Strava

Exemple de post Instagram

compétences développées

Analyse stratégique

Stratégie digitale

Création de contenu

Stratégie média

Travail en groupe